Більшість із нас використовує пошукові системи, щоб знайти веб-сайт, який допоможе вирішити певну проблему або запропонує потрібний продукт.Ось чому для веб-сайтів так важливо досягти гарного рейтингу в результатах пошуку.Окрім оптимізації пошукових систем (SEO), стратегії органічного пошуку, існує також SEA.Прочитайте тут, щоб дізнатися, що саме це означає.
Що таке SEA?
SEA означає рекламу в пошукових системах, яка є формою пошукового маркетингу.Зазвичай це передбачає розміщення текстових оголошень над, під або поруч із результатами звичайного пошуку в Google, Bing, Yahoo тощо.Показ банерів на сторонніх веб-сайтах також підпадає під SEA.Багато операторів веб-сайтів використовують для цього Google Ads через домінування Google на ринку пошукових систем.
Чим SEA та SEO відрізняються?
Однією з великих відмінностей між SEA та SEO є те, що рекламодавці завжди повинні платити за SEA.Тому пошукова реклама стосується короткострокових заходів.Компанії заздалегідь обирають ключові слова, які мають викликати показ їхніх оголошень.
З іншого боку, SEO – це довгострокова стратегія, яка зосереджена на вмісті органічних пошукових запитів і досягненні найкращого можливого рейтингу в результатах пошукової системи.Наприклад, алгоритми пошукової системи оцінюють зручність веб-сайту.
Як працює SEA?
По суті, SEA передбачає націлювання на певні ключові слова.Це означає, що оператори веб-сайтів заздалегідь визначають ключові слова або комбінації ключових слів, за якими має відображатися їхня реклама.
Щойно потенційний клієнт натискає на його рекламу та переходить на потрібну сторінку, оператор веб-сайту (і рекламодавець у цьому випадку) сплачує комісію.Немає жодних витрат за просто показ оголошення.Замість цього використовується модель ціни за клік (CPC).
З CPC, що більше конкуренції за ключове слово, то вища ціна кліку.Для кожного пошукового запиту пошукова система порівнює CPC та якість ключових слів з усіма іншими оголошеннями.Потім на аукціоні максимальна ціна за клік і показник якості перемножуються.Оголошення з найвищим балом (рейтингом) відображається у верхній частині реклами.
Однак, окрім фактичного розміщення оголошення, SEA також вимагає певної підготовки та подальших дій.Наприклад, необхідно написати та оптимізувати тексти, визначити бюджет, ввести регіональні обмеження та створити цільові сторінки.І якщо розміщені оголошення не працюють належним чином, усі кроки потрібно повторити.
Які переваги SEA?
SEA, як правило, є формою тягової реклами.За допомогою текстової реклами залучають потенційних клієнтів, наприклад, звертаючись до їхніх потреб.Це дає SEA вирішальну перевагу перед іншими формами реклами: клієнти не дратуються одразу й не схильні клацати.Оскільки показ оголошень залежить від певного ключового слова, клієнт, швидше за все, знайде відповідне рішення на рекламованому веб-сайті.
Реклама в пошукових системах також полегшує для рекламодавців вимірювання та аналіз успіху та внесення покращень, де це необхідно.На додаток до зазвичай швидкого доступу до інформації про видимі успіхи, рекламодавці досягають значного охоплення та високого визнання серед клієнтів.
Кому слід використовувати SEA?
Розмір компанії, як правило, не є фактором успіху SEA кампанії.Зрештою, SEA пропонує великий потенціал для веб-сайтів зі спеціалізованим вмістом.З огляду на те, як працює реклама в пошуковій системі, вартість клацання оголошення визначається, серед іншого, конкуренцією.Таким чином, рекламні оголошення на спеціальні теми можна дешево розмістити в пошукових системах залежно від ключового слова.
Коли роздрібні продавці або виробники паперової та канцелярської промисловості починають використовувати SEA, найважливіше пам’ятати, що реклама в пошукових системах повинна бути зосереджена на тому, де можна отримати прибуток, особливо на початку.Наприклад, вони мають можливість спочатку обмежити рекламу своїм основним продуктом або послугою.
Ресурс: Адаптовано з Інтернету
Час публікації: 08 червня 2022 р
